什么是百科营销？

百科营销是借助百科知识传播，可以将企业、品牌、人物所拥有的对用户有价值的信息，包括行业知识、产品信息、品牌信息、企业文化等传递给用户，并逐渐形成对企业、品牌认知，是将潜在用户最终转化为用户的过程。

百科营销的价值和作用

1、提升品牌形象

相比于新闻、自媒体软文、短视频等网络内容，百科才在网民心目中公信力和权威性是最高的媒体平台，谁拥有了百科词条，谁就有更高的品牌形象。

2、百科营销是知识营销，更易让用户接受

不少营销推广让用户很反感，但知识营销是绿色的营销方式，用户在获得知识的同时接受企业设定的某种商业信息，更容易接受。

3、引流精准人群

品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀，其效果短期内不会那么显著。但其引导的用户却是精准人群。从这个角度讲，百科营销是成本最低廉的营销方式。

4、提升网站权重和流量

网站权重是搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，提高网站权重，不但利于网站在搜索引擎的排名，还能提高整站的流量、信任度。百科内容的权重一般比较高，把企业的链接挂在这样的页面中能潜移默化的提高企业自己网站的权重。

5、搜索占位，冲淡负面

百科词条建立成功后占位效果比较好，小马识途营销团队常常用百科营销来压制负面信息，如某品牌有负面在首页，通过创建百科和优化百科占领品牌搜索结果的首页重要位置，结合其他推广方式一起可以把负面信息挤出品牌搜索结果的第一页，降低负面信息的影响。

企业如何开展百科营销？

首先，为公司建立企业百科；

因为无论品牌影响力大与小、企业历史是否悠久，一个正规的企业介绍文档都是消费者所参照的。很多企业很重视企业网站的形式感，但企业介绍的内容却编写的很差，长期不更新。最好的形式是企业在百科媒体上创建自己企业的百科，然后把企业网站的简介部分直接连接到百科媒体，获得更大程度的权威证明。

然后，给新产品、新概念创建百科。

在同质化竞争惨烈的今天，不断创新已经成为各个企业的共识。但无论是创新的产品还是服务，总要面对用户去诉说。新产品、新发明、新概念在提出后，又需要大量的媒体投入去传播。在这个环节中，千万不要忘了百科营销。

目前，百度百科、360百科、搜狗百科、字节跳动的抖音百科，审核规则都十分严格，维基百科更甚，首次创建百科需要慢慢摸索，专业机构熟悉百科创建的流程和规则，可以比较高效地把百科创建的任务完成。小马识途整合维基百科、百度百科、搜狗百科、360百科和抖音百科（快懂百科）等百科平台产品，为客户量身定制百科知识营销服务方案，借助百科平台实现高性价比百科营销效果。