最近经常会被客户问同一个问题：“现在短视频、直播这么火，发布新闻稿还有价值吗？”。小马识途营销顾问认为，新闻稿的价值，从来不是“短期流量爆发”，而是“长期品牌沉淀+精准信任构建”，这是短视频、直播无法替代的，新闻营销可以总结出3个核心价值，大家一看就懂。

第一，权威背书，建立客户信任。短视频、直播多以娱乐化、碎片化内容为主，难以传递品牌的专业性和可信度，而新闻稿通过正规媒体发布，本身就带有“官方认证”的属性。

第二，长尾曝光，实现精准引流。短视频的流量来得快、去得也快，一条视频火了之后，可能几天就沉寂了，而新闻稿发布后，会被搜索引擎收录，用户在搜索相关关键词时，能持续看到，实现长期长尾曝光。

第三，沉淀品牌口碑，抵御舆情风险。企业的发展离不开口碑积累，新闻稿可以持续传递品牌的理念、产品优势、社会责任，慢慢沉淀正向口碑，形成品牌护城河。同时，当企业遇到负面舆情时，一篇权威的新闻稿（比如澄清声明、正面动态），能快速传递正向信息，化解危机，这是其他营销手段难以替代的。

很多营销人觉得新闻稿没价值，核心是没找对方法——不是新闻稿过时了，而是你还在用“盲目发稿”的老思路，没有结合GEO优化，没有贴合受众需求，最后才导致“发稿效果不突出”。