SEO是伴随搜索引擎产生的，搜索引擎创立之初，搜索引擎收录的内容主要是媒体网站和企业网站，企业网站做SEO优化获得排名比较快也排名上去之后也比较稳。但随着互联网的发展各类互联网平台层出不穷，尤其是搜索引擎自己推出的产品如百度的知道、文库、贴吧等都占据很高的权重，这使得传统的网站SEO获得热词排名难度变得很大，而能获得排名的关键词数量有限，企业想做大量关键词的排名优化就必须同时做站外SEO。

站外SEO推广的本质其实是品牌口碑推广，也可以叫品牌声誉管理或在线名誉管理（ORM），也有叫SMO的。把站内SEO和站外SEO结合起来达到关键词引流和口碑提升的作用，小马识途把这种推广方式称为全网优化。