品牌也会像动植物一样，会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。营销学上把这个过程称为品牌生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期五个阶段。

品牌的孕育期，品牌随产品或企业进入市场，被绝大多数目标市场消费者感知，但并没有获得认同。这一阶段的营销推广工作重心在于建立认知，品牌广告、网络新闻、短视频、社交网络等比较适合此阶段的推广。

品牌的幼稚期，品牌已被目标市场消费者普遍认识和熟悉，但还未被绝大多数目标市场消费者认同。小马识途认为在这个阶段需要解决的问题就是让客户认同，网络推广注重品牌口碑塑造和消费引导。

品牌的成长期，消费者对品牌产生已经认同感和信赖感，这种认同感和信赖感通过一定的方式传播和扩散，最终成为普遍的社会共识。这个阶段的网络推广最好侧重于销售促进和产品推广，获得更多市场回报。

品牌成熟期，品牌具有较高知名度， 品牌成长趋于成熟，这个时期已经不需要太多广告，更需要品牌公关与维护，着力提升品牌的美誉度，以情感或公益营销的增加消费者的品牌忠诚度才是王道。

品牌的衰退期是品牌退出市场的过程，这个阶段的营销策略重回销售促进，兑现品牌的剩余潜力。

小马识途营销顾问分析，品牌生命周期各阶段有不同的营销策略，自然就有网络推广方法的差异，但实际应用中不同行业、不同产品情况下差异较大，实施全网营销最好私人定制，搜索小马识途营销机构可免费咨询定制方案。